El Marketing Y La Cuarta Revolución Industrial

La cuarta revolución industrial, que arranca de los mimbres de la tercera asociada a la intensa transformación digital iniciada a mediados del siglo pasado,
presenta un notable poder disruptivo y se desarrolla por vías muy distintas, a otros procesos anteriores de transformación económica y social a lo largo de la
historia de la humanidad. Existe un amplio acuerdo en que la cuarta revolución industrial no es una continuidad de la tercera, o anteriores, sino que supone el nacimiento de una nueva y distinta etapa para la humanidad.
Y ello como consecuencia de tres rasgos concretos: el impetuoso ritmo de los cambios, su alcance e impacto general sobre los sistemas de producción, gestión y de gobierno, y a una velocidad nunca antes observada. Las técnicas empresariales de gestión, entre ellas el marketing, y la estrategia, se verán sacudidas por estos procesos y se tendrán que revisar en profundidad.
El notable desarrollo de la tecnología en la cuarta revolución industrial supondrá el nacimiento de un torrente de nuevos productos y servicios que aumentarán la eficiencia y el placer de la vida personal, la satisfacción de las necesidades. Los consumidores, el objetivo del marketing, son, con gran diferencia, los claros
vencedores de este proceso de transformación social, sobre todo aquellos que tengan capacidad para acceder al universo digital, que serán cada vez más.
No es posible anticipar el futuro con toda seguridad. Mucho menos ante los efectos disruptivos de la cuarta revolución industrial y en un ámbito tan creativo
de la gestión empresarial como es el marketing. Pero siendo complicado acometer esta tarea, resulta esencial tratar de comprender en qué medida las tendencias actuales se pueden proyectar hacia el futuro y a qué tipo de escenario pueden llevar. Esto es lo que se ha planteado este libro, que pretende aportar más preguntas que respuestas al lector para propiciar un mayor interés en estas cuestiones.

Elías Amor Bravo VER TODOS

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universitat de València. Máster en Gestión
Pública Directiva del Instituto Nacional de Administración Pública. Profesor de ESIC Business & Marketing School en Valencia, del área de entorno económico empresarial, desde 1994. Presidente de la Asociación AFEMCUAL desde 2013. Ha sido director general de formación e inserción laboral de la Generalitat Valenciana (1998-2005), director de la Fundación Servicio Valenciano de Empleo (2005-2013) y asesor del
Ayuntamiento de Valencia (1991-1995) entre otros puestos en el ámbito público. Amplia experiencia en formación, cualificación y empleo, así como en el ámbito de la gestión del sector público y entidades sin ánimo de lucro.

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