Fundamentos De Estrategia Empresarial

La principal pregunta que se realizan los administradores es cómo sus empresas pueden obtener una rentabilidad superior que sea sostenible en el tiempo. Existe abundante evidencia que muestra que una buena estrategia tiene un profundo impacto positivo en los resultados de una organización, y que estrategias mal formuladas promueven resultados empresariales negativos. Por lo mismo, el estudio de la estrategia se ha convertido en un aspecto central tanto en la investigación académica como en los programas docentes que, de una manera u otra, buscan que sus participantes estén mejor preparados para la toma de decisiones.
En este texto se abordan los principios detrás de una buena formulación de la estrategia empresarial de manera aplicada. Se matiza la entrega de conceptos con la presentación de una serie de ejemplos y minicasos de empresas reales. Cada capítulo del libro finaliza con un conjunto de preguntas. Las respuestas a dichas preguntas y a algunos minicasos se encuentran al final del texto.
Lo nuevo en esta quinta edición es que tiene importantes adiciones respecto de la cuarta edición. El capítulo 19 acerca de la estructura interna es totalmente nuevo, y busca abordar los principales desafíos organizacionales de una empresa. Entre los elementos a analizar están el cómo organizar la toma de decisiones (por ejemplo, la empresa se puede estructurar por funciones o por productos, y puede tener mayores o menores niveles de centralización), el cómo se compensa a los empleados y el tipo de trabajadores que se necesita.
Adicionalmente, en esta quinta edición se profundizaron y actualizaron prácticamente todos los capítulos, incluyendo nuevos ejemplos y variados resultados de estudios recientes. Especial mención merecen las actualizaciones a los capítulos de modelos de negocios y de plataformas de múltiples lados. El último capítulo del texto también sufrió modificaciones importantes, en especial en lo que dice relación con la sustentabilidad de la empresa y sus desafíos en términos de esponsabilidad social empresarial.

Jorge Tarziján VER TODOS

Ph.D. en Managerial Economics and Strategy de la Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Máster de la Universidad de Lovaina, Bélgica e Ingeniero Comercial mención Economía de la Pontificia Universidad Católica de Chile (PUC). Actualmente es Profesor Titular de la Escuela de Administración de la PUC. Durante los años 2009 y 2010 fue Visiting Scholar en Harvard
University y durante los años 2011 al 2014 fue Profesor invitado en esa misma Universidad.

Su trabajo ha sido publicado en revistas académicas tales como Strategic Management Journal, Journal of Economic Behavior & Organizations, Long Range Planning, Journal of Supply Chain Management, Industrial and Corporate Change y el Journal of Business Research. Además es autor, junto a Ricardo Paredes, del texto Organización Industrial para la Estrategia Empresarial (tercera edición, Editorial Pearson), y coautor de una serie de casos de la colección de Harvard Business School.

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